Een advertentie voor Imperialfietsen van de Imperial Cycle Co. Ltd, uit 1907. In december van datzelfde jaar veranderde de firma de naam in New Imperial, maar er bestaat ook de mogelijkheid dat alle aandelen van Imperial werden overgenomen door New Imperial, want er bestond al een New Imperial Co. in Birmingham. Dat bedrijf had in 1901 een motorfiets in de markt gezet met een motor voor het stuur, die met een leren riem het voorwiel aandreef. Dat bleek geen geen succes, maar volgende constructies werden goed verkocht. New Imperial schijnt het tot het uitbreken van de Tweede Wereldoorlog te hebben volgehouden. De naam werd uiteindelijk gekocht door BSA.
